A Claro Empresas e a Eletromidia anunciaram uma parceria para aprimorar a mensuração de campanhas de mídia out-of-home (OOH). A iniciativa utiliza o Claro Geodata, plataforma de inteligência geoespacial da operadora, que analisa de forma agregada e anonimizada o perfil de pessoas em pontos específicos e em trajetos urbanos.
A tecnologia permite avaliar deslocamentos, fluxos e tempo de permanência em regiões determinadas, com dados provenientes da base móvel da Claro. Segundo as empresas, as informações são tratadas de acordo com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), sem possibilidade de identificação individual.
“Acreditamos que dados bem tratados e contextualizados são a chave para transformar a maneira como enxergamos o consumo de mídia nas cidades. Combinando a expertise em inteligência geoespacial com nossa sólida base de dados de movimentação, conseguimos oferecer ao mercado publicitário uma solução robusta, precisa e, acima de tudo, ética”, afirma Ageu Dantas, Head de Data Analytics e Messaging da Claro.
Os dados coletados são transformados pela Eletromidia em métricas como alcance, frequência, impactos e GRP, que orientam a escolha de pontos e a avaliação da performance das campanhas. “Acreditamos que o futuro da mídia OOH está na convergência entre criatividade, dados e contexto urbano. Essa parceria […] nos permite entregar aos nossos clientes uma visão estratégica muito mais precisa da jornada do consumidor nas cidades”, diz Heitor Estrela, diretor de produto e growth da Eletromidia.
A expectativa é que a solução também contribua para reduzir a poluição visual, tornar as campanhas mais relevantes ao público e apoiar o desenvolvimento de serviços urbanos como painéis de informação pública e abrigos inteligentes.
